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2019/6/22 0:53:24
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錘子手機面對“翻身”大考:銷量缺乏接連盈余

  時隔近一年,在深陷各類被收買及人事故動風聞以后,錘子科技開創人羅永浩終究帶著錘子手機新品 M1 踐約呈現,回應外界風聞。

  羅永浩坦言,無風不起浪,外界風聞并不是徹底沒有依據,今朝錘子科技的確在與資源方打仗,囊括出資和收買。但因為簽訂了失密協定,無奈走漏更多資訊。

  10 月 18 日,錘子科技在上海公布新品 M1。在經驗了后面三款手機銷量均不迭預期,以及錘子科技本年上半年盈余 1.92 億元以后,用時近一年時刻推行的 M1 被視為羅永浩的“翻身之作”。

  業界人士以為,M1 的推行是為向外界證實錘子依然在世,而且給風投信心。但在平臺、價錢、品牌作用力等方面并沒有劣勢的錘子,想要憑仗 M1 翻身或取得大的銷量大概很難。

  供認資產慌張

  10 月 18 日,上海,1 萬余人容量的公布會現場濟濟一堂。時隔近一年,羅永浩的呈現再度誘發覺場“錘粉”喝彩、拍手。

  “在過來不到一年的時刻里,咱們‘被開張’了 6 次,‘被收買’了 5 次,我也被耗費者告狀上了法庭。”回憶過去一年經驗,羅永浩自動說起家處言論旋渦,并稱其本身并沒有太大作用,但會見對來自協作伙伴的壓力。

  就在公布會前 3 天,仍有風聞稱錘子被網易收買。羅永浩在微博上以“假的,別理睬江湖”作為回應。在此之前,“江湖”上已前后屢次有傳言稱,錘子將被阿里巴巴、樂視、小米等公司收買。

  在公布會完畢后的媒體采訪中,羅永浩坦言,無風不起浪,外界的風聞并不是沒有依據。今朝,策略出資和收買的確在談,而且這方面的打仗比外界傳言更多,其實不只限于傳言中的幾家公司。然而從打仗一開端,單方就簽署了失密協定,以是詳細情況今朝無奈走漏。

  9 月 20 日,錘子科技出資方成都尼畢魯科技株式會社的一份招股書顯現,本年上半年錘子科技盈余 1.92 億元,2015 年整年盈余 4.62 億元,財物負債率高達 99%。

  羅永浩坦承錘子科技資產的確有點慌張,然而算起賬來充足周轉。但音訊經媒體報導以后,羅永浩感想到了來自供貨商的壓力。“一切的供貨商都慌了,我需求跟供貨商的店主吃個飯解說一下,根本是管用的。”羅永浩稱。

  在業界看來,銷量欠安間接招致了錘子的盈余。據羅永浩走漏,錘子 T1 手機總銷量 25 萬余臺,千元機堅果總銷量 100 多萬臺,之前公布的三款手機銷量均未達預期。

  在新一代錘子手機研制進程中,一度又有風聞稱,錘子 20 多位高管團體換崗。本年 7 月,錘子官網宣告 CTO 錢晨退休,而華為光彩產物原副總裁吳德周負責產物線&硬件研制副總裁,擔任錘子科技的產物線以及全副硬件研制事情。

  吳德周在華為事情了 15 年,經驗了華為手機從無到有的全部進程。外界所不知的是,在吳德周參加錘子之前,錘子全部硬件團隊十分小,只要 50 號人。彼時,錘子科技外部沒有產物線,為名目驅動型。

  羅永浩在幾回承受媒體采訪時說到過,恰是由于硬件團隊不敷,以是當榜首代錘子手機 T1 出成績的時分,需求堅果的團隊趕去“救火”,而堅果出成績的時分,又需求 T2 的團隊“救火”。如許,兩款錘子手機都推延了上市時刻,而使得設置老是后進于人。

  吳德周在公布會后初次出面,稱本人參加錘子以后,錘子才有了運營的觀點,樹立了產物線,硬件團隊今朝曾經開展到 120 人,最少能夠一起開辟兩款產物。除此以外,一切手機廠商都要面對的供給鏈慌張成績也正在改進,但其也坦承需求時刻。

  向商場讓步

  雖然如此,商場留給錘子的耐煩有限,M1 的公布也更有“翻身”的象征——公布會揭幕之前,收集哄傳這大概是羅永浩末了一次“相聲扮演”。

  錘子的公布會因羅永浩的小我演講格調而被網友戲稱為單口相聲扮演。在 M1 三個多小時的“相聲”展現軟硬件中,一貫以“描繪驅動型”自稱的錘子和以偏執精力著稱的羅永浩開端向商場讓步。側面與 iPhone 的高度類似性,支流旗艦機型的硬件設置被業界解讀為羅永浩貪圖投合群眾耗費群體。

  讓步實在從客歲堅果的公布和早前 T1 的貶價就曾經開端了。羅永浩曾聲稱錘子手機不會低于 2500 元,但 T1 在上市三個多月以后就貶價超千元;2015 年 8 月,錘子公布千元機堅果手機。

  “這個職業是不同意你小而美的,若是你做不到萬萬等級,在供給鏈永世是很怠倦的形態。以是把千元機做好,一方面是搞定年青用戶,很緊張的是先把供給鏈的量進步。”M1 公布以后,羅永浩收回如上感嘆。

  “即便作為小而美的品牌,錘子至今也沒有造成自本人獨具特征的耗費群體,在外鄉品牌開端大范圍進軍外洋商場的昨天,錘子與競賽對手的差異只會愈來愈遠。”手機國家同盟秘書長王艷輝以為,錘子早已失掉了最好的時刻窗口,而手機硬件并沒有特征,僅憑軟件的些許立異很難吸收群眾耗費者。

  在 M1 公布會上,錘子體系推行與訊飛、Big Bang、One Step 協作的語音辨認、語義辨認以及 Sidebar 側邊使命欄完成三大打破性互動功用。

  王艷輝以為,錘子 2014 年剛推行時恰好是大陸品牌樹立的最好機會,OPPO、vivo 乃至華為尚未站穩中高端商場。現在這 3 家公司曾經根本把持了 2500 元及以上價位商場,手機品牌僅僅依托性價比曾經很難在商場安身,況且與競賽對手比擬,不管平臺仍是研制、宣揚投入方面,錘子差異甚遠。

  榜首手機研討院院長孫燕飚也以為,錘子 M1 的推行是為向外界證實錘子依然在世,而且給風投信心。但在平臺、價錢、品牌作用力等方面并沒有劣勢的錘子,想要憑仗 M1 翻身或取得大的銷量大概很難。

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